On parle de plus en plus de métavers, de monde virtuel, de monde fictif. Au-delà du côté amusant et des distractions des différentes plateformes et réseaux sociaux qui sont en cours de développement pour offrir aux utilisateurs une immersion absolue et une expérience inédite pour les fidéliser au mieux. On parle également de business dans ce monde virtuel Travailler, vendre, acheter et collaborer. Il est donc évident de parler de marketing dans le métavers, des nouvelles stratégies de commercialisation et de promotion pour qu’ils soient adaptés à cet univers. Cet article vous permettra de mieux comprendre la place du marketing et surtout la publicité dans cet univers virtuel, mais aussi de l’impact de ces derniers dans l’ère des nouvelles technologies.

Va-t-on parler de nouvelle stratégie marketing dans le métavers

La réponse à cette question est évidente, il n y a aucun doute que les entreprises souhaitant s’inscrire dans le métavers sont dans l’obligation d’adapter toute leur stratégie compte tenu de cet univers, leur engagement envers les consommateurs, et l’intégralité de leur stratégie. Dans le métavers il n’est plus question de B2B ou B2C, mais plutôt de D2A, c’est-à-dire “ Direct to Avatar » . Certes, les entreprises ne seront pas en contact physique avec le consommateur final, mais cela ne veut pas dire contact direct, attention à la nuance. Car bien que les entreprises s’adressent à des avatars, derrière ces avatars, il y a de vraies personnes, avec de réels besoins à satisfaire et surtout la collecte d’informations de ces potentiels consommateurs ne sera plus complexe à obtenir. Ainsi tous les efforts mis en place correspondent parfaitement à cette cible étant donné qu’on a les informations exactes, et une traçabilité infaillible. Le risque sera en l’occurrence plus faible et les résultats de toute étude moins biaisés. Toutes les études préliminaires seront effectuées de manière judicieuse et numérisée, les entreprises pourront donc rassembler un nombre important d’informations sur leurs clients en moins de temps, moins d’efforts et surtout moins de budget contrairement aux méthodes d’études classiques. Cela semble peut sembler abstrait, un peu comme un fantasme en premier lieu et dépourvu de toute lucidité pour certains, cependant les responsables marketing sont fortement séduit par cet univers et pensent que ce dernier est un réel progrès et une source d’opportunités illimitées. Sans doute, il y a de nombreux défis à relever comme pour toute démarche, mais ils misent grand, car la créativité sera fort présente et sans aucune limite. Il s’agit d’une nouvelle ère pour le domaine du marketing aussi, pouvoir mettre en avant l’ensemble des produits et services dans un monde virtuel pour pouvoir le consommer dans le monde réel, le tout accompagné de véritable expérience virtuelle différentes l’une de l’autre, créant ainsi un attachement puissant vis-à-vis des marques. On aura alors une communauté plus soudée, connectée, active, et interactive à l’égard des marques. Par conséquent, il sera plus facile d’attirer des clients, même les plus difficiles à atteindre et surtout de les fidéliser.

Quelles sont ces nouvelles stratégies

Il est incontestable que les marques doivent redéfinir leur stratégie de communication dans le métavers, étant donné que ces dernières s’adressent à des personnes virtuelles via leurs avatars dans le métavers d’où le modèle du D2A qui fait référence à “ direct to avatar” sans oublier que la priorité et l’objectif premier des entreprises sera de fusionner voir à rendre complémentaire ces deux monde, le réel et le virtuel.  Quant aux différentes stratégies de communication sur le métavers, elles ont toutes pour point de départ les méthodes classiques, mais avec beaucoup d’originalité et d’imagination. Tout est question d’innovation dans le métavers, parmi les stratégies de communication à appliquer dans le métavers on peut penser à l’événementiel qui peut prendre différentes formes dans un univers virtuel, le métavers donnera un réel élan à cette stratégie sans aucune restriction ni limites. Cette stratégie d’événementiel est fort appréciée par les internautes de nos jours, tout événement virtuel est partagé en masse, les participants sont plus nombreux.  Ainsi, les marques peuvent avoir une forte présence, et seront plus ancrées dans l’esprit des consommateurs avec un événement marquant, original et spécial. De plus, un événement virtuel est plus durable, c’est-à-dire qu’il ne meurt jamais, il peut être enregistré, diffuser et partager pendant des années. Autre stratégie que l’événementiel, on peut penser aux partenariats et au placement de produit grâce aux expositions, aux showrooms virtuels 3D, animation 3D, réalité virtuelle ou encore grâce à la réalité augmentée, les outils et les techniques de communication pour les événements virtuels sont illimités, il existe toutes sortes d’idées illimités et d’opportunités dans le métavers afin de placer son produit ou encore pour collaborer. Il faut dire que même l’affichage urbain est possible dans le métavers et sans limites géographe aussi, imaginez que vous êtes en train entrain de vous balader dans le métavers et que vous vouliez rendre visite à un de vos proches dans une autre ville ou un autre pays vous pouvez donc voir sur le long des ruelles des affiches urbaines de différentes marques, connaitre de nouvelle marque et acheter de nouvelles choses comme quand vous voyagez et vous faites du shopping à l’étranger mais de chez vous. De plus l’existence de crypto monnaie, de monnaie virtuelle va beaucoup faciliter les échanges et même révolutionner le business dans le métavers, en effet il s’agit bien d’une société à part cette fois, mais virtuelle avec un véritable modèle économique qui lui est propre.

Quel avenir pour les entreprises dans le métavers


Sans doute un avenir avantageux et fructueux pour celles qui savent et peuvent s’adapter et évoluer dans le temps. Il existe de à ce jour de nombreuses entreprises qui se sont lancés dans cette idéologie de métavers, d’événement virtuel, exposition virtuelle, partenariat etc. Ces dernières se voient donc distinguées et plus proches de leurs communautés renforçant ainsi leurs richesses humaines en termes de clients fidèles, mais aussi en termes de bénéfices. Il est évident qu’avec une stratégie distinctive et remarquable on ne peut que contourner la concurrence et devenir premier ainsi toute l’attention sera dirigée vers ces entreprises innovantes, originales et à la pointe de la technologie et des tendances. Le business et les campagnes de communication dans le métavers ne concernent pas seulement les grosses marques qui peuvent allouer de budget important pour se distinguer, même les petites marques, startup ou autre peuvent trouver leur compte dans ce monde parallèle, il faut juste savoir à qui adresser son produit, sa communication, mais surtout être très originale et créative pour se démarquer.

Enfin l’avenir du marketing dans le métavers très encourageant et opportun. Ce dernier améliore l’expérience client grâce à l’immersion et à la personnalisation pour chaque utilisateur, le consommateur se sent alors privilégié et au cœur de la stratégie de l’entreprise. Dans le métavers tout est possible, et les choix sont innombrables, vous pouvez tout vendre et tout faire visualiser et présenter des catalogues de produits et de gammes dans les moindres détails et aspects, même les produits en point mort peuvent avoir une seconde vie dans le métavers et devenir vedette tout est question d’imagination, créativité et bonne stratégie. Le métavers offre aux marques une liberté de la puissance créative avec un nouveau support de communication immense. L’avenir de vos marques est désormais entre vos mains.

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